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　　《中国互联网发展报告（2022）》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，网络视频的用户规模达到10.3亿人，用户使用率高达96.5%。可以说，全民视频的时代已经开启。

　　视频能够带来沉浸式感受，诉诸视听等多感官体验，实现更加直观具体的信息传递和情感唤起。如今，在户外大屏、商场幕墙、公交站台，甚至在高铁、地铁、出租车上，到处都轮播着视频，而人们手机中的方寸屏幕里，也在不断翻刷着视频，视频已充分融入了人们的生活。无视频，不新闻，不仅仅是我们在工作中的主观感受，也是移动传播随着技术的进步而发生的客观变化。

　　一、体育类栏目的多重演绎方式

　　体育运动作为新闻栏目的一个重要题材，深受广大用户关注。在互联网飞速发展的时代，新媒体已经成为体育赛事传播的主要渠道之一。许多国际体育品牌和赛事组织在不同国家和地区开展业务，各种以直播为主的系列报道应运而生。例如，国际足球联合会的世界杯系列报道、美国国家篮球协会和职业网球协会的赛事报道、聚焦全球女子健身比赛的印度体育新闻栏目等，具有广泛的影响力和受众群体，提供了对不同国家和地区体育文化的深入观察。

　　纵观国内新媒体端体育新闻栏目，表现形式主要有图文、视频直播等，内容上各有差异。有的侧重资讯传递，如新华社、人民日报等客户端开设的体育频道、澎湃新闻的“运动家”、上观新闻的“运动+”等；有的侧重关注一类运动，如央视网的“足球之夜”栏目；有的则侧重直播、谈话、综艺娱乐等，如腾讯体育。

　　二、“‘跑’遍浙江”的视频传播经验

　　全民视频时代，如何做好新媒体品牌栏目？我们进行了思考和尝试。2020年，浙江日报报业集团提出主力军转战主战场，要在当时的浙江新闻客户端打造新媒体IP栏目。于是，文字、摄像记者组成了栏目组，“‘跑’遍浙江”脱颖而出，它以介绍体育运动为切入点，带着观众跑遍浙江各地，感受风土人情。

　　当体育运动遇见新媒体，会擦出怎样的火花？我们认识到：体育运动是动态的、有力量感的，而视频恰恰是最契合的表达方式；为了符合移动互联网传播规律，视频时长在3分钟内；视频想要好看，一定要有电影感。于是，“运动类微纪录片短视频”就成为栏目定位。一部电影需要筹备很久，可是新闻的发生，主角的一跑而过，是不可能有多次机会再来的。“台上一分钟，台下十年功”，为了拍出好看的短视频，我们付出了很多。目前，栏目已发布150多期短视频，收获大量点赞、好评和转发，现总结一些经验做法。

　　经验一：内容策划做加法。从找线索、做策划、写脚本，到画分镜、拍视频和做后期，在有限的3分钟里，要做好无限的工作，一切都需要精雕细琢。体育运动的魅力并不仅仅在于运动本身，而在于它透出的精气神。跟拍体育赛事、说说体育人的故事、欣赏跑过的风景……栏目每期拍摄地点都会选取浙江省内一个有特色的地方，将体育运动、自然风景、美食文化等巧妙衔接，“藏运动于山水中”给受众带来全新的沉浸式体验。目前，我们的足迹已遍布浙江，走过浙北第一高峰龙王山、温岭黄金海岸、舟山嵊泗海岛、安吉山川乡等地。

　　除了做好内容策划，我们还需要多做加法，增加受众黏性。为了适应受众圈层化的趋势，也为了符合栏目阳光向上的定位，我们邀请年轻运动达人出镜授课，让热心网民参与到栏目中，一起练一起学，很多网民还拿着栏目组送出的免费名额在各项运动赛事中获得好成绩。可以说，栏目在运动协会、达人青年的心目中，有了一定的知名度。

　　经验二：视频拍摄多探索。做短视频栏目，用“摸着石头过河”来形容，再贴切不过。制作团队的摄像记者原只是摄影爱好者，刚开始拍摄运动类视频，经验不足，经常会遇到画面抖动、器材拿捏不准、角度选择不合适等问题。如何用光线和色彩来营造不同的氛围？如何用不同的运镜手段来强化共鸣？如何用不同的后期剪辑来适应新媒体短视频的节奏？对于抛出的一系列问题，大家通过对其他优质视频的不断分析、观察、学习和尝试，慢慢摸到了门道——

　　器材很重要。拍摄运动类短视频，使用最多的是GoPro，特别适合对越野赛、马拉松的跟拍。如果要使画质更平稳，则可给相机上稳定器，边跑边拍。一个好的匠人，必须要配备好的工具。大家自费购买了微单、360度全景相机、无人机、GoPro运动相机、滑轨等设备，就为了让“大片”更完美。而且，这些器材被大家爱护得很好，无论刮风下雨，它们都安然无恙。

　　角度很关键。近景和远景结合，山地和平地轮换，运动者奔跑攀爬在不同的地方，给了拍摄者很大难度。暂时没有滑轨，就用身边的小推车代替；人去不到的湖面，就用航拍机飞一飞，为了追拍高速骑行中的自行车手，摄像大叔倒坐在摩托车上……那些运动时候痛苦的表情、挥洒的汗珠、呐喊的瞬间，都是追着赶着仰着捕捉到的，一个仅仅3分钟的短视频，需要的素材却无限庞大。

　　技术创新敢尝试。相对于传统媒体，新媒体更依赖于技术创新。“‘跑’遍浙江”在多期视频中使用360全景摄影，经后期合成后形成720度全景影像，打造完全立体的球形全景视觉体验感。例如，我们为杭州马拉松制作了三维地图《“跑”遍浙江丨@杭马选手，720°VR地图来了》获得了10万+的阅读量，大家纷纷收藏；杭州亚运会将召开，我们还拍摄了亚运探馆系列，也是运用了720度全景影像，让人身临其境✈️。为了增加视觉冲击力，栏目组最近又添置了穿越机，它与传统航拍机和无人机相比，速度更快，可以做出各种极限动作，更适合拍摄高难度的体育运动。

　　技术在不断革新，随着人工智能技术的飞速发展，我们也在密切关注着下一代信息传播技术的发展和出现新型平台的可能。在人工智能技术取得重大进步的今天，无论下一代传播技术的突破是发生在AR、VR还是XR，我们都会让自己保持少年般的好奇，主动去掌握使用新技术，创造表现形式最为前沿的新闻产品。✔️

　　视频记载着一个个运动拼搏的场景、一次次朝霞浸染的天空、一场场赢得比赛的喜悦，也记录着媒体人幕后的酸甜苦辣。融媒体时代，媒体人需要顺应媒体融合的趋势，掌握相应的技能。文字、摄影记者需向全媒体记者转型，主动学习应用媒体传播中的最新技术，不断实现自身技能升级，才能不断提高新闻作品质量。